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冰箱線下市場6千至8千元價位唱主角 美的搶市場打差異化組合拳

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2019年08月11日 03:12 來源:我愛消防網

  7月20日,美的冰箱2019年探鮮之旅在佛山舉辦。此次活動,美的打出了差異化“組合拳”,意圖搶占“換機”市場

  打出“保鮮+凈味組合拳

  說到冰箱,大家最關心的大概是其冷藏保鮮性能。對于廣東人而言,海鮮的保鮮成為對冰箱的最大需求

  美的新上市的微晶系列與凈味系列冰箱也在此次活動中亮相。現場工作人員介紹,微晶系列冰箱搭載了升級后的“微晶一周鮮”黑科技,肉類、海鮮類等食材在保存時無需凍成“冰塊”,可以保留其原有的口感,同時還避免了營養的流失。

   此外,冰箱內食物串味也成為消費者關心的問題。因此美的專門研制推出了凈味冰箱系列。據工作人員介紹,美的2019年探鮮之旅在各地都舉辦了“19分鐘急速凈味,多一秒算我輸”專場挑戰——工作人員把“榴蓮”、“大蒜”、“臘肉”等重口味食材分別放在不同冰箱內,待19分鐘后,讓挑戰者分辨實驗裝置上的味道。

  據工作人員介紹,凈味系列冰箱通過超磁感電解裝置,將冰箱內的異味與細菌的分子席卷一空,采用高活性金屬催化劑來加快異味的分解速度,連洋蔥、韭菜這種老頑固,都能在19分鐘內被“清除干凈”。而在現場,南都記者在現場體驗發現,冰箱內已幾乎聞不到異味。

  差異化競爭瞄準中端市場

  近年來受行業遇冷的影響,整體增速放緩,特別是冰箱市場目前仍處于很尷尬的局面——上游成本居高不下,下游換購需求放緩。奧維云網發布的相關統計數據顯示,2019年第一季度,國內冰箱市場零售量達636萬臺,比去年同期下降了3.0%,零售額為191億元人民幣同比下降4.3%。4月,國內冰箱市場零售量、銷售額繼續加速下滑。

  有業內人士表示,現在冰箱行業的成本高但產出低,冰箱市場的總規模體量在未來一段時間里都將很難大幅增長。于是在此背景下,品牌差異化正取代過去的“價格戰”,成為冰箱行業里最重要的趨勢之一。而美的冰箱正是期望通過差異化競爭拓展更多中端市場。

  此前美的冰箱國內營銷公司總經理王超透露,去年6月12日美的冰箱發布了微晶系列冰箱的首批產品,均價在1萬元左右,微晶系列冰箱一年時間賣了7個多億,約有75000萬臺的銷售規模。而在今年5月,微晶系列在美的冰箱內部的零售比例已經達到20%,在北上廣等一線城市已經超過25%。

  不過單一的價格很難去撬動整個市場。以新發布的微晶系列為例,售價為9999-14999元,這對于中端消費者而言價格還是偏高。因此今年美的繼續推出兩個系列:果凈冰箱系列和凈味冰箱系列,價格分別為8999-9999元和6999-7999元。而根據奧維云網數據,中國冰箱線下市場價格段結構,6000—8000元區間零售額和零售量都是最高的,分別為17.6%和11.5%。

(責任編輯:DF515)

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