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“國民種草機”小紅書下架:虛假廣告變現難問題凸顯

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2019年08月12日 06:39 來源:我愛消防網

  “國民種草機”小紅書下架

  “種草”筆記刷量,虛假廣告、變現難等問題,如今的小紅書也陷入困局之中。

  鈦媒體編輯丨Jarvan

  繼刷量、“種草”筆記造假之后,被稱為“國民種草機”的小紅書又陷入風波之中。

(鈦媒體編輯截自應用寶和華為應用市場)(鈦媒體編輯截自應用寶和華為應用市場)

  7月29日晚,有網友發現小紅書在安卓應用商城上無法下載。據鈦媒體(微信ID:taimeiti)編輯了解在華為、應用寶、三星等主流應用市場,均已無法搜索下載小紅書App,而在iOS應用市場,目前仍能下載。?據華夏時報報道,蘋果App Store在近期也將陸續下架,最快在7月31日。不過截止發稿前,據鈦媒體(微信ID:taimeiti)編輯查證,App Store 仍然可以下載小紅書。?針對下架一事,小紅書相關負責人回應稱,內部正了解情況,很快會有答復。此外已安裝小紅書APP的用戶,正常使用不受影響。?此前,有媒體報道稱,小紅書下架可能是因為部分內容涉黃。但具體原因,官方暫時沒有回復。?據了解,小紅書成立于2013年,最初的定位是海淘化妝品平臺,此后改為以“內容+電商”平臺模式。?和其他電商平臺不同,小紅書是從社區起家,用戶起初在社區里分享海外購物經驗,之后除了美妝、個護外,小紅書上出現了關于旅游、家居、旅行、酒店、餐館的內容分享,?觸及了越來越多的消費場景。?如今,社區已經成為小紅書的護城河,也是其他平臺無法復制的地方。?隨后小紅書進入了快速發展的階段,尤其是引入明星入駐后,用戶量和UGC內容也得到了大幅度的提升。?據小紅書創始人瞿芳透露,截至2019年5月,小紅書用戶量已超過2.5億。每日社區筆記曝光次數超過30億次,其中70%的曝光是UGC內容。?如今的小紅書可謂資本的“寵兒”,騰訊、阿里都是小紅書的投資方。今年7月有媒體報道稱,小紅書正在洽談新一輪5億美金的融資,投后估值60億美金。雖然小紅書方面稱消息不實,但也足以證明小紅書在當前資本市場的“炙手可熱”。

  不過資本得意的小紅書,這一年卻“水逆”不斷。

  今年“315”前夕,小紅書被爆出的“種草筆記”黑色刷量產業鏈,點贊、轉發、上熱門均可人為操縱。這也讓小紅書陷入信任危機。

  在4月,小紅書被曝平臺出現9.5萬篇煙草軟文,立即引起發了爭議。隨后小紅書宣布,第一時間核查所有相關信息,并已經下線了所有提及煙草的筆記。?7月30日,據上海市消保委信息顯示,2019年上半年共收到97678件,同比上升19.9%。其中小紅書投訴數量超過1000件,排在第十位。?除了違規的事件的頻發外,小紅書的商業變現也一直是個難題。?今年6月6日,瞿芳在小紅書六周年的內部信中披露,小紅書的月活用戶已(MAU)突破8500萬。但在日活量增長的背景下,小紅書在營收方面和市場份額的表現不盡人意。?根據多家媒體爆出的消息,小紅書平臺自營電商2018年100億人民幣GMV的目標并沒有完成,且沒有實現盈利。?而據艾媒咨詢發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》,2018年網易考拉以27.1%的市場份額占據榜首,天貓國際和海囤全球分別以24.0%以及13.2%的市場份額緊隨其后,而小紅書的市場份額只有7.3%。

  為了加速商業化,小紅書也進行架構調整。

  今年2月,小紅書發表架構調整站內信,將獨立的電商部門中的“三方電商”業務并入社區品牌(商業化)體系;自營電商仍作為獨立業務存在,與客服、物流、供應鏈歸屬同一負責人管理,與社區品牌體系平級。不過效果如何,還有待進一步驗證。

  賴以生存的“種草”筆記被曝刷量,又存在虛假廣告、變現難等問題,如今的小紅書也是陷入困局之中。此次小紅書App又被下架,小紅書若不及時調整,其未來發展恐怕將陷入困境。

責任編輯:蔣曉桐

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