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華為智慧屏面世在即 彩電行業生化危機2.0版本來了?

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2019年08月11日 03:33 來源:我愛消防網

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  上周,華為在深圳舉辦“聯接未來”終端媒體溝通會,除了發布首款商用5G雙模手機Mate20 X(5G)手機,還正式宣布首款華為智慧屏產品將于9月上市。

  半個月前,榮耀總裁趙明宣布榮耀智慧屏首款產品將在8月上旬發布。今天,榮耀對媒體發出榮耀智慧屏邀請函,這款讓外界期待已久的不被稱作電視的新物種將于8月10日發布。

  華為及旗下榮耀品牌的智慧屏產品即將揭開神秘面紗,雖然華為方面并不稱其為電視,但外界對華為智慧屏的認知仍然是電視。華為智慧屏會不會成為繼樂視生態電視之后,彩電行業的又一場生化危機?

  華為智慧屏是不是電視?

  從去年年中開始,華為布局電視的消息便不絕于耳,盡管華為官方多次辟謠,但隨著越來越多的證據表明,華為正在布局基于客廳場景的大屏產品。

  在今年3月的2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE)期間,華為消費者業務CEO余承東再次強調華為不會做電視,不會和傳統家電企業競爭,“只做產業的賦能者,不做行業的掠奪者”。

  直到本月中旬,榮耀舉辦新品類媒體溝通會,才首次對外披露了這款備受關注的大屏產品的部分信息,當然,榮耀對這款大屏產品的宣傳口徑不是電視,而是智慧屏。

  在7月15日的媒體溝通會上,榮耀總裁趙明對媒體表示,榮耀智慧屏不是電視,而是電視的未來。“智慧屏”是榮耀為年輕人打造的智慧生活雙中心之一,將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性將會成為家庭的新中心,把家人拉回客廳,其扮演的是用戶影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心的角色。

  余承東則在上周的媒體溝通會上表示,作為家庭場景下的主要入口,智慧屏是華為戰略部署的重點,更是華為全場景智慧化戰略的核心支撐。伴隨大屏設備的交互能力、多屏協同能力、管控能力、智慧音畫的全新升級,智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心,是未來智慧家庭的新物種、新品類。

  按照華為官方的描述,華為智慧屏可以變身成為“超大屏手機”,借助芯片和操作系統底層深度優化,可以實現華為手機與智慧屏之間的便捷一碰投屏,而且可以實現小屏控制大屏,多屏自然切換,讓信息無縫流動。

  群智咨詢(Sigmaintell)研究總監張虹認為,電視產品的發展方向應該是智能大屏,隨著科技和消費進步,電視應跳脫電視的基本功能,朝向交互、融合的方向發展。從這個角度來說,華為與榮耀智慧大屏的定義符合產品發展趨勢。

  彩電行業生化危機2.0?

  六年前,視頻網站樂視以“平臺+內容+終端+應用”的商業模式殺入彩電行業,通過內容補貼硬件、以低于量產成本定價,不斷拉低彩電的價格底線,從而將整個彩電行業拖入低價競爭的泥淖當中。從宣布進軍電視領域之初,樂視幾乎就被整個彩電行業視為行業公敵。

  繼樂視之后,PPTV、暴風、微鯨、看尚等一大批互聯網電視品牌相繼涌入彩電行業,此起彼伏的價格競爭,導致彩電行業陷入增量不增收的窘境。直到樂視危機爆發、第一波互聯網電視熱潮消退,彩電行業才逐步回歸理性競爭。截至目前,整個互聯網電視陣營中,小米幾乎是僅有的幸存者。

  不過,與樂視遭遇的人人喊打的境遇不同的是,彩電企業對華為進入電視領域的態度要溫和得多,甚至還表現出了歡迎態度。比如,深圳創維—RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示,“華為加入電視行業,與低價攪局者、破壞者不同,華為的加入勢必正向激活行業,讓競爭往品牌、技術良性競爭的方向發展。創維作為中國電視行業的引領者,張開雙臂歡迎‘優質鯰魚’華為的加入。”

  樂視和華為,同樣是跨界進入電視行業,為何彩電企業的態度前后不一?對此,業內資深觀察人士董敏認為,當年的樂視作為一家突然崛起的視頻網站,攜內容版權與資金優勢,通過內容補貼硬件打低價,造成了整個行業的恐慌。但是相比之下,華為作為一家享有美譽的消費電子品牌,逐漸從低端走向了中高端,其在產品定價與利潤方面值得傳統彩電企業學習。此外,華為在芯片、攝像頭等產業鏈的布局也是傳統電視品牌所不具備的優勢,所以彩電企業對華為的態度不同于樂視。事實上,彩帶企業也希望華為的進入能夠給當下低迷的彩電行業帶來一些向好的改變。

  在京東平臺,榮耀智慧屏已經開始接受預約,配備海思鴻鵠818智慧芯片、升降式AI攝像頭的榮耀智慧屏PRO 55英寸高配版,價格為9999元,目前已有超過2.6萬人預約。榮耀智慧屏的價格明顯高于同尺寸的國內其他品牌電視,甚至比大多數外資品牌的可比型號還要高。

  雖然華為與榮耀智慧屏產品的最終定價還要等到產品正式上市后才能確定,但從接受預約的榮耀智慧屏PRO 55英寸高配版可以看出,即便是在手機市場主打性價比的榮耀品牌,在智慧屏上也并未延續手機的性價比路線。或許,華為及榮耀并不會像樂視那樣以低價切入電視領域。

  在張虹看來,中國電視市場競爭日益激烈,價格戰激烈,彩電企業盈利形勢不容樂觀,市場需求增長動力不足。華為聚焦于創新產品和智能家庭生態建設的態度有利于贏得行業的信任,如果執行得好將有助于改變行業低迷的景象。

  實際上,相比與彩電企業搶奪份額,或許主導智能家居控制中心對華為的吸引力更大。在智能家居領域,華為定下了一個雄心勃勃的目標:未來3年內,華為要讓1/3的中國智能家電支持HUAWEI HiLink,成為家電行業的通用標準。

  不過,張虹同時提到,手機廠商進入電視行業將面臨多重挑戰:首先,電視與手機的市場特征、生態鏈以及供應鏈差異很大,其對品牌的生態鏈及運營策略要求均有巨大差異;其次,電視行業需求增長動力疲軟,在飽和的市場中從傳統品牌手中爭取份額也將面臨較大的挑戰;最后,電視業務如何維持獲利將是廠商面臨的最大挑戰。

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