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臺節目稱大陸吃不起péi陵榨菜 大陸股民紛紛炫富

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2019年08月10日 01:50 來源:我愛消防網

  原標題:大陸人吃不起péi陵榨菜!臺灣媒體人再出“雷語”,網友股民紛紛炫富

  來源:每日經濟新聞

  繼“大陸人吃不起茶葉蛋”之后,大陸消費者又被臺灣媒體人黑出了新高度。

  據環球時報報道,在8月7日播出的一檔節目中,臺灣“財經專家”黃世聰一本正經地稱:

  最近涪陵榨菜股票大跌,業績大壞,這說明大陸人連榨菜都吃不起了,中國大陸民眾現在都繃緊神經。

  更有趣的是,這位臺灣“財經專家”涪培不分,竟把“涪(fú)陵榨菜”念成“培(péi)陵榨菜”。

  聽了這位臺灣媒體人的說法,局座在微博上評論:這次丟人丟上熱搜榜首啦~

  大陸消費者吃不起“培陵榨菜”的視頻不僅上了微博熱搜、火遍了抖音,在涪陵榨菜股吧中也引起了轟動。

  有網友說:確實不吃榨菜,現在都吃牛肉、龍蝦了

  還有網友表示,要去買幾包榨菜炫富。

  更有網友表示,直接買涪陵榨菜股票了。

  今天早盤,涪陵榨菜也迎來了久違的上漲,漲幅一度超過4%,但隨后有所收窄。不過,今天上午涪陵榨菜的成交額達到了3.81億元,比此前兩個交易日的全天成交額還多。

  三年四次漲價,就吃不起榨菜了?

  這位臺灣媒體人的話逗笑了網友,到底問題出在哪兒呢?

  首先,黃世聰僅僅通過涪陵榨菜“業績大壞”,就得出大陸人吃不起榨菜的結論。從價格上看,一帶榨菜的零售價才2元多,當然不能說“吃不起”。

  從側面對比,2019年第二季度,可口可樂公司業績強勁,營業收入100億美元,同比增長6.1%,高于分析師預期;利潤率為29.9%,高于去年同期的29.4%。其中,亞洲營業收入飆升7%。可口可樂在報告中特別強調:中國消費者對公司2019年的業績增長至關重要。而中國大陸是所有市場中增速最快的。

  再看方便面,8月6日,統一企業中國發布的業績顯示,今年上半年公司營收為114.69億元,同比增長2.2%;凈利潤為9.97億元,同比增長39.6%。統一企業中國表示,收益上升主要得益于“湯達人”方便面以及“統一阿薩姆奶茶’收益持續增長。

  “肥宅快樂水”和方便面都賣得很好,“吃不起”榨菜的說法顯然不能成立。

  不過,涪陵榨菜今年的業績增速的確放緩:上半年實現營收10.86億元,同比增長2.11%;凈利潤3.15億元,同比增長3.14%。這份半年報顯然低于不少人的預期,要知道,2016年以來,公司的半年報中凈利潤均保持了27%以上的增速,去年更是達到了驚人的77%。

  市場普遍認為,涪陵榨菜業績遇到阻力,和此前多次漲價之后消費者對榨菜價格變得敏感有關。過去幾年,涪陵榨菜憑借漲價,促成了業績和股價的攜手奔跑。據每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者統計:

  2016年7月,涪陵榨菜以“原材料和勞動力上漲”為由,將11個單品的產品到岸價格提高8%~12%;

  2017年2月,涪陵榨菜又以“緩解成本壓力”為由,上調了80g和88g榨菜9個單品的產品到岸價格,提價幅度為15%~17%不等;

  2017年四季度,涪陵榨菜將脆口榨菜從175g包裝降低至150g,主力榨菜由88g降至80g,但售價不變,變相提價10%~16.7%;

  2018年11月,涪陵榨菜上調7個單品的產品到岸價格,提價幅度約10%。

  當榨菜漲價到一定臨界點后,消費者對價格的反應,會由原來的“不敏感”變為“敏感”,這時,榨菜銷量的增長速度可能就會放緩。因此,有基金經理分析稱,通過頻繁提價維系高增長不可持續。不過,涪陵榨菜方面表示,并沒有感覺到漲價影響。

  今年5月底,涪陵榨菜曾回應稱,“現在公司產品價格離天花板還有較大距離,2006年公司推出脆口產品,很多人覺得貴,但是慢慢消費者也認識到產品品質和品牌的重要性,對價格變得沒有那么敏感,公司在市場上也做了調研,如果物價水平沒有上去,不可能大幅提價,貿然不合理的提價還是會影響銷量,提價同時也要考慮行業價格水平、消費者的觀念認知等。”

  價格上漲對涪陵榨菜業績產生了多大的影響,市場和公司說法不同。但對消費者來說,面對榨菜漲價,只能說選擇多吃還是少吃,沒有“吃不起”之說。

  涪陵榨菜處于“業績換擋期”

  再來看涪陵榨菜股價大跌。在發布了上半年業績之后,截至8月8日,涪陵榨菜股價已經累計跌去了21.78%,總市值累計跌去了48億。

  雖然業績不佳導致股價大跌,但目前很多分析師認為,涪陵榨菜沒有想象的這么糟糕。投資人“瘋狂的里海”表示,導致股價大跌的主要因素是預期:

  因為公司前幾年增速太快了,年均50%以上,所以市場給與榨菜公司太高的市場預期了,而半年報一出來,一下子把這些高預期的資金澆得透心涼,所以趕緊出貨了,股價就這么下來了!

  如果一家公司,一季報增速50%,而半年報才30%,不及預期,股價下跌。

  而另一家公司,一季報增速10%,半年報增速25%,超預期,股價上漲。

  從公司的財報中看,除了銷量增速下滑之外,還有三項數據尤為引人關注。

  一是,4721.73萬元應收賬款,較年初大增500.77%。

  涪陵榨菜解釋稱,“公司為加強新品銷售、增加空白市場和提高與競爭對手的競爭力,對部分市場部分客戶采取滾動賒銷政策,且所有賒銷款不超過一年,年底收回。”

  二是,預付款項比年初增長6464.16%。

  公司解釋稱,預付款項主要是“烏江涪陵榨菜綠色智能化生產基地”土地購置款增加。

  三是,銷售費用的增加。

  涪陵榨菜方面表示,增加的銷售費用是用來做渠道建設和管理調整。在8月2日召開的上半年經營情況電話交流會議上,涪陵榨菜總經理趙平回應說:上半年,涪陵榨菜銷售團隊擴容,在組織架構不變的基礎上,進行了辦事處裂變和銷售團隊擴大,辦事處由37個增至67個,銷售人員從400多名增至500多名(全年目標增至約600名);二是渠道創新,在消費業態變化的背景下,采取了多渠道創新措施,包括線上、團購、電商等,逐漸體現出了一些較好的效果,但還需要持續深耕;三是渠道下沉,從目前做得比較好的一二線城市向三四線市場下沉,加大開發空白縣級市場乃至成熟鄉域市場力度,今年縣級市場已經實現了20%以上的增長。

  據21世紀經濟報道,中部地區一家中型券商食品與飲料行業分析師認為,這些現象都表明,涪陵榨菜業績變化主要原因在于“業績換擋期”的到來。

  近日,多家券商研報都對處于換擋期的涪陵榨菜表示樂觀。例如,長城證券表示:

  經歷了 2018 年的提價與成本紅利后,2019年再維持高增長的難度加大,但公司積極調整市場策略,加大對銷售人員及經銷商的考核,不斷完善渠道網絡,力求實現穩定增長。今年公司主要著手于渠道下沉與品類獨立推廣。

  經過多年經營,公司構筑了渠道和原料護城河,擁有行業定價權,量價齊升趨勢有望持續。

  申萬宏源表示:

  (二季度收入增速環比)小幅放緩,一方面系終端需求仍然承壓、產品動銷周轉速度不快,另一方面公司也在主動進行調整和庫存消化,Q2 渠道庫存情況環比有所改善。在行業整體需求較弱的背景下,公司今年希望通過大力推進渠道裂變及下沉來實現收入增長,方式上由過去的經銷商主導轉變為公司主導,2019年上半年公司辦事處由37個增加到67個,銷售團隊也隨之增加,但在此過程中公司也需要對現有區域及渠道進一步分拆細化,銷售可能受此影響出現短期波動;同時新市場新渠道開發及新經銷商的培育磨合也需要時間,在保證經營健康良性的情況下,渠道開拓貢獻明顯收入增量仍然需要時間。綜合考慮到基數問題和戰略推進效果,預計下半年收入增速環比上半年會有一定改善 。

責任編輯:王亞南

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